Содержание:
Введение 3
Глава 1. Экономическая сущность понятия «маркетинг» в агропромышленном
комплексе 6
1.1. Необходимость маркетинга в АПК 6
1.2. Комплекс маркетинга в АПК 12
1.3. Особенности и маркетинговая активность разных типов предприятий АПК 19
Глава 2. Анализ основных тенденций системы маркетинга на мировом и российском рынке АПК 24
2.1. Анализ основных тенденций системы маркетинга на мировом рынке АПК 24
2.2. Развитие агропромышленного комплекса в России 27
2.3. Особенности маркетинга российских сельскохозяйственных предприятий 37
Глава 3. Анализ эффективности системы маркетинга на предприятии (на примере сельскохозяйственного предприятия ЗАО «Овощная фабрика») 50
3.1. Анализ российского рынока тепличных овощей 50
3.2.Организационно-экономическая характеристика 54
ЗАО «Овощная фабрика» 54
На сегодняшний день«Овощная фабрика»– крупный агрохолдинг, включающий 55
3.3. Рекомендации по формированию комплекса маркетинга для ЗАО «Овощная фабрика» 64
Заключение 77
Списоклитературы 81
Приложения 86
Используемая литература
1. Нормативно-правовые акты:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ (принят Государственной Думой 21 октября 1994 года).
2. Закона РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (принят Государственной Думой 7 февраля 1992 года)
3. Федеральный закон «Об акционерных обществах» от 26.12.1995 N 208-ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.1995, действующая редакция).
2. Учебники и учебные пособия:
4. Маркетинг на российском рынке кофе: Учебник / М.Ю. Шерешева. — М.: ТЕИС, 2001. С. 142.
……..
5. Монографии на иностранных языках:
45. McCarthy J. Basic marketing: A managerial approach. Homewood. — IL: Irwin, 1960.
46. McMichael, P. Global development and the corporate food regime // Buttel, F. and McMichael, P. (Eds.): New Directions in the Sociology of Global Development, Research in Rural Sociology and Development, Elsevier, Oxford. – 2005.