Содержание:
Введение ……………………………………………………………………4
Глава I. Лингвистическая и культурная специфика рекламного
дискурса …………………………………………………………………………8
1.1. Разделение понятий «текст» и «дискурс» ………………………..…8
1.2. Рекламный дискурс как объект лингвистического исследования
……………………………………………………………………..…………….14
1.3. Лингвистическая и культурологическая природа рекламного
дискурса………………………………….……………………………………..25
1.4. Персуазивная функция рекламы….…………………………….….33
1.5. Шокирующая реклама как наиболее эффективный способ
привлечения внимания ……………………………………………………….44
Выводы по главе I………………………………………………………..51
Глава II. Мифологическая организация коммуникативного
пространства в рекламном дискурсе………………………………………….53
2.1. Реклама как вид мифологии современного общества……………53
2.2. Стереотипность рекламного дискурса ……………………………..57
2.5. Прием демифологизации культурных стереотипов в рекламе….62
Выводы по главе II……………………………………………….……….66
Глава III. Демифологизация культурных стереотипов в шокирующей
рекламе (на материале американских СМИ) ……………………….………68
3.1. Демифологизация культурных стереотипов в шокирующей
социальной рекламе………..…………………………………………………70
3.2. Демифологизация культурных стереотипов в шокирующей
коммерческой рекламе.………….……………………………………………86
Выводы по главе III………………………………………………………92
Заключение…………………..…………………………………………94
Библиографический список…………………………………………..98
Приложение …………………………………………………………….106
2
№1, 2………………………………………………………………………106
№3, 4……………………………………………………………………..107
№5, 6……………………………………………………………………..108
№ 7, 8……………………………………………………………………..109
№ 9, 10, 11……………………………………………………….………110
№ 12, 13…………………………………………………………..………111
№14, 15…………………………………………………………………..112
№16, 17……………………………………………………………..…….113
№ 18………………………………………………………………..…….114
№ 19 ………………………………………………………………..…….115
№ 20, 21……………………………………………………………..……116
№ 22, 23……………………………………………………………….….117
№ 24, 25……………………………………………………………….….118
№ 26, 27………………………………………………………………..…119
№ 28, 29…………………………………………………………………..120
№ 30, 31…………………………………………………………………..121
№ 32…………………………………………………………..…………..123
Используемая литература
53) Ученова В.В. Философия рекламы: Учеб. пособие для
студентов, обучающихся по спец. 350700 — «Реклама» / Виктория Ученова. —
М.: Гелла-принт, 2003. — 199 с.
54) Фрэзер Д. Золотая ветвь: исследование магии и религии. —
Москва: Эксмо, 2006. – 958 с.
55) Фрэйд 3. Психология масс и анализ человеческого «Я» / Зигмунд
Фрейд. — М.: АСТ, 2004. — 188 с.
56) Фуко М. Археология знани. — Санкт-Петербург: Гуманитарная
академия, 2012. — 415 с.
57) Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Ричард
Харрис; [Пер. на рус. яз. С. Рысев, Л. Ордановская] — 4-е междунар. изд. —
СПб.: Прайм-Еврознак: Нева; М.: ОЛМА-Пресс, 2001. — 445 с.
58) Холл М., Бонденхаймер Б. Как оказывать влияние на людей: как
управлять сознанием / пер. с англ. А. Анваера. – М.: АСТ, 2005. – 509 с.
59) Ценев В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-й кадр / Вит
Ценев. — Санкт-Петербург: Речь, 2007. — 222 с.
60) Чалдини Р. Психология влияния / Роберт Чалдини; [пер. с англ.
Е. Бугаева и др.]. — 5-е изд. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2009. — 294 c.
61) Чернявская В.Е. Лингвистика текста: Поликодовость,
интертекстуальность, интердискурсивность: учебное пособие для студентов
высших учебных заведений по направлению 050300 «Филологическое
образование». — М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. — 248 с.
62) Чернявская В.Е. Дискурс власти и власть дискурса: проблемы
речевого воздействия: учеб. пособие / В.Е. Чернявская. – М.: Флинта:
Наука, 2006. – 136 с.
63) Щерба Л.В. Языковая система и речевая деятельность / Л.В.
Щерба. — Изд. 3-е, стер. — Москва: URSS: КомКнига, 2007. — 427 с.
106
64) Этнопсихолингвистика / [Ю.А. Сорокин, И.Ю. Марковина, А.Н.
Крюков и др.]; Отв. ред. Ю.А. Сорокин; АН СССР, Ин-т языкознания. — М.:
Наука, 1988. — 190 с.
65) Юнг К. Дух и жизнь: [Сборник] / Пер. с нем. Л.О. Акопяна ; Под
ред. Д.Г. Лахути. — М. : Практика, 1996. – 551 с.
66) Allan K., Robb W.G.K., Rugg M.D. The effect of encoding
manipulations on neural correlates of episodic retrieval // Neuropsychologia.
2000. — Vol.38 — N8. P.1188- 1192.
67) Binkley, Robert C. The Common Concept of Public Opinion in the
Social Sciences // Social Forces. 1928. — Vol.6.
68) Brown G., Yule G. Discourse Analysis. – Cambridge.: Cambridge
University Press, 1983. — 288 p.
69) Clark H. Using Language. – Cambridge.: Cambridge University
Press, 1996. — 220 p.
70) Cook G. The discourse of advertising. — 2nd ed.- London.:
Routledge, 2001. – 257 p.
71) Jespersen О. Language: Its Nature, Development and Origin. — N. Y.:
Norton, 1964. — P. 237.
72) Mooij M.K. de. Global marketing and advertising: understanding of
cultural paradoxes / Marieke K. de Mooij. – 3rd ed. – California.: SAGE
Publication, Inc, 2010. – 610 p.
73) Searle J.R. Indirect Speech Acts // Syntax and Semantics Vol.3.
-New York: Academic Press, 1975. — P.59-83.
74) Social communication in advertising: Consumption in the Mediated
Marketplace /W. Leiss, S. Kline, S. Jhally, J. Botteril ; under the edition of W.
Leiss. – NY.: Routledge, — 672 p.
107
75) Toison, A. Media talk: spoken discourse on TV and radio / A.
Toison. — Edinburgh : Edinburgh Univ. Press, 2006. — 193 p.
76) Wierzbicka A. Semantics, Culture and Cognition. Universal Human
Concepts in Culture-Specific Configurations. – Oxford.: Oxford University Press,
1992. — 471 p.
77) Ван Дейк Т.А. К определению дискурса [Электронный ресурс]
(http://psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/vandijk2..).
78) Васильева Т.Е. Стереотипы в общественном сознании. — М.,
1988 [Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://psyfactor.org/lib/stereotype5.htm — Загл. с экрана.
79) Шомова С.А. Шоковые технологии рекламы [Электронный
русурс].- Режим доступа : (http://www.mediascope.ru/node/946)