Содержание:
Введение ……………………………………………………………………………………………………. 3
Глава 1 Стратегические направления развития при выходе предприятия на зарубежный рынок: основные понятия, роль и место в структуре стратегий предприятия
1.1. Стратегия развития предприятия: сущность, взаимосвязь, основные элементы и задачи ………………………………………………………………………………………. 8
1.2. Стратегия предприятия в условиях
выхода на зарубежный рынок …………………………………………………………………….. 16
1.3. Процесс принятия решения о выходе предприятия на зарубежный рынок
как этап, предшествующий формированию маркетинговой стратегии………….. 39
Глава 2 Формирование стратегии предприятия при выходе на
зарубежный рынок на примере деятельности фармацевтической компании….49
2.1. Алгоритм формирования маркетинговой стратегии в контексте выхода
предприятия на зарубежный рынок……………………………………………………………..69
2.2. Оценка эффективности маркетинговой стратегии при выходе
предприятия на зарубежный рынок …………………………………………………………..82
2.4. Апробация методики поэтапного формирования маркетинговой
стратегии предприятия при выходе на зарубежный рынок, рекомендации…….95
Заключение ……………………………………………………………………………………………….101
Список использованной литературы…………………………………………………………..106
Используемая литература
…..
46.Стровский Л.Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям/под ред. Л.E. Стровского. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2017. — 799 с.
48.Уолкер — младший, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА/О. Уолкер — мл. — М.: Вершина, 2016. – 496 с.
49.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. — М.: Финансы и статистика, 1999.
50.Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник/Питер Чевертон. — Пер. с англ. В.Н. Егорова. — М.: Фомр — Пресс, 2015. — 608 с. 98
51.Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 2011.