Содержание:
ВВЕДЕНИЕ 7
1.ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЕВРОМЕД КЛИНИК» 9
1.1 Сфера деятельности ООО «Евромед Клиник» 9
1.2. Финансово-экономическая деятельность ООО «Евромед Клиник» 16
1.3 Маркетинговая деятельность ООО «Евромед Клиник» 19
1.3.1 SWOT-анализ 24
1.3.2 PEST-анализ 25
1.3.3 GAP-анализ 26
2. АНАЛИЗ ЛИТЕРАТУРЫ ПО МЕТОДАМ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 31
2.1. Продвижение продукта или услуги в сети Интернет. 31
2.2 Способы продвижения компании в сети Интернет 36
2.3 Обзор и анализ правовой базы предоставления услуг процедуры ЭКО 44
2.4 Особенности проведения маркетинговых исследований труднодостижимых слоев населения 45
3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА ПРОДВИЖЕНИЯ ООО «ЕВРОМЕД КЛИНИК» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 49
3.1 Анализ рынка медицинских услуг населению, в частности услуг ЭКО 49
3.2 Обработка данных по результатам проведенных маркетинговых мероприятий услуг ЭКО — основные достижения и недостатки 51
3.3 Анализ данных по элементам маркетингового аудита сайта 53
3.4 Разработка новой стратегии маркетинга в Интернет, задание сроков исполнения и выработка KPI 56
3.4.1. Целевая аудитория: 57
3.4.2. Целевая аудитория в digital: 58
3.4.3. Роль бренда в digital: 58
3.4.4. KPI 58
3.5 Разработка сценариев маркетинговых коммуникаций в области классического и SMM маркетинга, средства мониторинга PR активности организации 59
3.5.1 Создание нового сайта/4. 6 Разработка технического задания на создание нового сайта организации. 60
3.5.2 Поисковая оптимизация сайта (SEO) 69
3.5.3 Медийная реклама 73
3.5.4 Контекстная реклама 75
3.5.5 PR 78
3.5.6 SMM 84
3.5.7 Интернет-опрос 91
3.5.8 Вирусный маркетинг 91
4. РАСЧЕТ ЗАТРАТ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ. 93
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 100
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 103
Используемая литература
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция от 08.03.2015) «О РЕКЛАМЕ»
2. Акулич И.Л. Маркетинг. – 7-е изд., перераб. и доп. Мн.: Выш. шк., 2010. – 412 с.
3. Антипов К. В.. Основы рекламы: учебник для студ. эконом. вузов по спец. «Реклама» и эконом. спец.; рек. МОН РФ / К. В. Антипов. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, 2012. – 328 с.
4. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник прак-тических инструментов. – М.: Эксмо, 2010. – 224 с.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг Учебник. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2010. — 576 с.
6. Барышев А. Маркетинг. Москва: 2014. – 224 с.
7. Бахрамов Ю.М., Глухов В.В. Финансовый менеджмент: учебник для вузов, 2-е изд. – СПб.: Питер. – 2011. – 496 с.
8. Бендина Н. В. Маркетинг (конспект лекций). – М.: «Изда-тельство ПРИОР», 2010. – 208 с.
9. Бердышев С.Н. Секреты эффективной Интернет-рекламы – М.: Дашков и Ко, 2010 г. – 120 с.
10. Брайан Халлиган, Дхармеш Шах Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов = Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs (The New Rules of Social Media). — М.: «Диалектика», 2010. – 256 с.
11. Быков И.А, Мажоров Д.А., Слуцкий П.А., Филатова О.Г., Интернет технологии в связях с общественностью, СПб, 2010. – 150 с.
12. Васильева Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: практическое пособие / Е. А. Васильева. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, 2013. – 160 с.
13. Вебер Л., Эффективный маркетинг в Интернете, М., 2011. – 320 с.
14. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
15. Горкина М., Мамонтов А., Манн И., PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR, М. 2010. – 214 с.
16. Гундарин М, Гундарина Е. Рекламные и PR-кампании.- М.: «Феникс», 2013.- 192 с.