Содержание:
Введение 7
1 Теоретические и методические аспекты разработки маркетинговой стратегии 9
1.1 Сущность и виды маркетинговой стратегии 9
1.2 Содержание и этапы разработки маркетинговой стратегии 18
1.3 Методы разработки маркетинговой стратегии 21
1.4 Исследование рынка как инструмент обоснования маркетинговой стратегии фирмы 32
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО Торговый дом «Гранд» 41
2.1 Характеристика объекта исследования 41
2.2 Анализ финансового состояния и финансовых результатов организации 42
2.3 Анализ динамики объемов продаж 51
2.4 Анализ ассортимента. Анализ товарного портфеля 58
2.5 Анализ сбытовой деятельности 74
2.6 Анализ конкурентов и конкурентоспособности организации 81
3 Разработка и обоснование маркетинговой стратегии фирмы (на примере ООО Торговый дом «Гранд») 88
3.1 Выбор и обоснование маркетинговой стратегии фирмы 88
3.2 Изменение условий логистики товаров в целях реализации стратегии фокусирования 107
3.3 Сдача в аренду складских помещений в целях увеличения прибыли 119
3.4 Реализация сопутствующих товаров 123
3.5 Разработка эффективной рекламной кампании торговой
организации 127
3.6 Оценка эффективности результатов реализации маркетинговой стратегии 135
Заключение 138
Список использованных источников 143
Приложение А – Бухгалтерский баланс ООО Торговый дом
«Гранд» за 2018 год 149
Приложение Б – Отчет о финансовых результатах ООО Торговый дом
«Гранд» за 2018 год 150
Приложение В – Бухгалтерский баланс ООО Торговый дом «Гранд»
за 2019 год 157
Приложение Г – Отчет о финансовых результатах ООО Торговый дом «Гранд»
за 2019 год 158
Приложение Д – Анализ финансового состояния и финансовых результатов ООО Торговый дом «Гранд» 161
Приложение Е – Анализ маркетинговой деятельности ООО Торговый Дом
«Гранд» 168
Приложение Ж – Вариант сайта для ООО Торговый дом «Гранд» 170
Используемая литература
1. «Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)» от
30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 31.07.2020).
2. «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая)» от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 20.07.2020) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2020).
3. «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)» от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 31.07.2020) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2020).
4. «Трудовой кодекс Российской Федерации» от 30.12.2001 N 197-ФЗ (ред. от 31.07.2020) (с изм. и доп., вступ. в силу с 13.08.2020).
5. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 25.12.2018) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации».
6. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) «О рекламе».
7. Федеральный закон от 26.10.2002 N 127-ФЗ (ред. от 31.07.2020) «О несостоятельности (банкротстве)» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2020).
8. Федеральный закон от 06.12.2011 N 402-ФЗ (ред. от 26.07.2019) «О бухгалтерском учете» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2020).
9. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 24.04.2020) «О защите прав потребителей».
10. Приказ Минфина России от 06.05.1999 N 32н (ред. от 06.04.2015)
«Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99» (Зарегистрировано в Минюсте России 31.05.1999 N 1791).
11. Приказ Минфина России от 06.05.1999 N 33н (ред. от 06.04.2015)
«Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99»№ (Зарегистрировано в Минюсте России 31.05.1999 N 1790).
12. Приказ Минфина России от 09.06.2001 N 44н (ред. от 16.05.2016)
«Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету «Учет материально- производственных запасов» ПБУ 5/01» (Зарегистрировано в Минюсте России 19.07.2001 N 2806).
13. ГОСТ Р ИСО 9000-2001. Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь.
14. ГОСТ Р ИСО 9001-2001. Системы менеджмента качества. Требования.
15. ГОСТ Р ИСО 9004-2001. Системы менеджмента качества. Рекомендации по улучшению деятельности.
16. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. – Москва.: Дашков и Ко, — 2016. — 352 c.
17. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. — Москва.: Дашков и Ко, 2015. — 328 c.
18. Андрейчиков А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. — М.: КД Либроком, 2018. — 248 c.
19. Афанасенко И. Д. Торговое дело. Учебник / И.Д. Афанасенко, В.В. Борисова. — М.: Питер, 2015. — 384 c.