Содержание:
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки нового бренда 7
1.1. Понятие и сущность бренда и брендинга 7
1.2. Этапы создания нового бренда 12
1.3. Риски при создании и выведении на рынок нового бренда 18
1.4. Специфика разработки и выведения он-лайн бренда 32
Глава 2. Маркетинговые исследования и их роль при разработке он-лайн бренда 37
2.1. Сущность и значение бренда в маркетинге 37
2.2. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ 43
2.2.1. Изучение рынка 43
2.2.2. Изучение потребителей 50
2.2.3. Изучение конкурентов 60
Глава 3. Разработка и выведение на рынок он-лайн бренда на примере компании Enter 69
Заключение 84
Список литературы 89
Используемая литература
1. Аксенов С. Брендинг. Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011.
2. Бадьин А., Тамберг В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля. — М.: Эксмо, 2008.
3. Байрашева К.Н., Камалова Т.А. Роль создания и продвижения бренда для повышения эффективности деятельности предприятия // Вопросы структуризации экономики. — 2010. — №1.
4. Баранова О.В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие — М.: Высшая школа экономики, 2012.
5. Баринова И.В. Регулирование маркетинговой поддержки бренда для обеспечения конкурентоспособности компании-производителя. Дисс. … к.э.н. – М., 2010.
38. Трейси Брайан. Сила бренда. – М., 2011.
39. Филюрин А.С. Разработка новых марок и новых продуктов. – М., 2012.
40. Шлойда Д.А. Организационно-экономический механизм продвижения новой торговой марки на рынок. Дисс. … к.э.н. – М., 2011.
41. Щербакова И.В. Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн. – М.: Дашков и K, 2010.
42. Якушина В.В. Основные понятия в теории брендинга // Технология и товароведение инновационных пищевых продуктов. — 2011. — №1-6.