Содержание:
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 7
1.1 Сущность и значение маркетинговой деятельности 7
1.2 Управление маркетинговой деятельностью в условиях современного рынка 17
1.3 Экономическая эффективность системы управления маркетинговой деятельностью 25
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО «ФАВОРИТ» 40
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Фаворит» 40
2.2 Оценка конкурентоспособности предприятия 43
2.3 Система управления маркетинговой деятельностью в ООО «Фаворит» 52
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «ФАВОРИТ» 57
3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности в ООО «Фаворит» 57
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75
Используемая литература
Официальные документы:
1. Конституция РФ. Принята всенародным голосованием 12.12.1993, действует в ред. от 30.12.2008.
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (последняя редакция).
Книги:
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: КУРС: НИЦ Инфра-М, 2013. – 392 с.
4. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика, 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов. – М.: Юрайт, 2016. — 570 c.
5. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие. — М.: Форум, 2013. — 336 c.
Научные статьи:
51. Шастина К.А. Система управления маркетинговой деятельностью организации // Экономика и социум. — 2016. — №8(27). — С. 681-685.
52. Якушина Т.В. Значение и роль маркетинговых исследований в деятельности предприятий // Инновационная наука. — 2016. — №10-1. — С. 180-183.
Интернет-источники:
53. Материалы сайта www.grandars.ru – энциклопедия экономиста.
54. Материалы сайта http://www.elibrary.ru – электронная научная библиотека.
55. Материалы сайта http://www.consultant.ru — справочно-правовая система «КонсультантПлюс».